La inversión en SEM es la mejor estrategia para estar presente en los buscadores, y ganar de forma rápida visibilidad, y por tanto conversiones a corto plazo. No es de extrañar que Amazon, siempre en el top de vendors ecommerce, sea el mayor anunciante del mundo con más de 9.000 M€ de inversión en Ads. (1)
Sin embargo, hacer esas conversiones rentables y optimizar la inversión total en Ads, se ha convertido es un reto que actualmente se deberían estar planteando todos los directivos de ecommerce y marketing digital:
“¿Qué es lo que necesitamos: más impresiones o más conversiones (clics)? Y una vez conseguido ese clic, ¿es válido? ¿es un cliente potencial para mi organización? ¿Podría automatizar todas mis campañas? ¿Podría incluso reducir la inversión en agencias externas de publicidad? ¿Cómo podría optimizar las Keywords de mi cuenta?”
Dependiendo del reto de cada cliente, puede apoyarse en soluciones de Bid Management y Gestión dinámica de presupuestos, que usan la inteligencia artificial para optimizar la puja y/o estimar resultados, así como en sistemas de Gestión de Audiencias y Anuncios que manejan las diferentes alternativas de anuncios y deciden los mejores momentos y audiencias de puja para optimizar la conversión.
Desde Luce ofrecemos una solución que actúa sobre una tercera palanca de optimización: la gestión óptima de la concordancia de keywords.
¿Qué resultados hemos obtenido?
Luce ha implementado esta solución de concordancia de palabras clave en clientes obteniendo estos resultados:
- Reducción del CPC entre el 13%-18%, maximizando los clics recibidos gracias a la exactivización
- Reducción global de inversión SEM entre el 15% – 20%, para mismos niveles de captación de tráfico
Además de otros resultados cualitativos como la mejora de la trazabilidad, la medición de campañas y el rendimiento de los anuncios, aportando una mayor visión y control de la cuenta y su performance. Y otras adicionales como Análisis comparativo con competidores en cuanto a CPC y reducción de posibles errores y omisiones que suelen derivar en auto-inflación.
Smart Concordance Management
Para optimizar y eficientar la inversión en Ads, el equipo de Luce ha creado e implantado con éxito el sistema de automatización cognitiva de Luce, Smart Concordance Management, que optimiza la inversión total en Search Ads a través del desplazamiento del mayor número clics posibles a la concordancia de menor coste, manteniendo los niveles de impresión y cualificación del tráfico captado.
La novedad de este exitoso sistema de automatización cognitiva, es que permite automatizar las tareas manuales, para centrar el foco en la estrategia e impacto en el negocio. Con ello, se aumenta la agilidad de las acciones para la mejora del performance de las campañas ya que nuestro sistema aplica de forma sistemática el “know-how” de negocio existente y el inferido por los algoritmos a la optimización, reduciendo la auto-inflación entre campañas.
Una vez implantada y revisada la cuenta de Ads, optimiza la distribución de palabras en las diferentes concordancias, maximizando el número de clicks recibidos a través de la Keyword con el menor CPC, eficientando la inversión SEM necesaria mientras se mantiene el número de clientes atraídos a la web y/o el negocio generado.
¿Quieres calcular tu ahorro en SEM?
Si te estás planteando si tu inversión en Ads puede mejorar, introduce los datos en la calculadora, y te enviaremos un informe personalizado y sin compromiso sobre cuánto puedes eficientar tu presupuesto eliminado manualidades y reorganizando tu configuración.
Seguro que tienes más preguntas, si es así puedes contactar con nosotros y estaremos encantados de ayudarte.
(1) Datos fuente de: marketing4ecommerce
En LUCE creamos equipo con nuestros clientes para ayudarles a construir su ventaja competitiva. Una ventaja competitiva construida sobre su ecosistema, aumentando el valor de los propios equipos de cliente con un enfoque business-first.
Desde 2008, LUCE ayuda en la transformación digital de sus clientes, en las áreas de desarrollo de software, Big Data, Marketing Digital, Analytics, Cloud y Automatización Inteligente.
Hacemos nuestros los objetivos de cada cliente, nos comprometemos con ellos y forman parte activa de nuestro equipo especializado en las mejores soluciones que automatizan y aceleran la transformación digital de valor. El 50% de las empresas del IBEX35 confían ya en nosotros porque aportamos tecnología, valor, ideas, compromiso y honestidad.
El verdadero valor de LUCE es el equipo comprometido que se genera entre nuestros clientes y nosotros.
¡Somos un equipo con fuerza para conquistar el futuro!
